Veja apre un nuovo store a Berlino: la boutique, dal design ispirato al minimalismo-brutalista berlinese, sorge nel quartiere centrale e storico di Mitte, zona cool della città
Veja apre un nuovo store a Berlino. Berlino occupa un posto importante nella storia di Veja: è stata una delle prime città dove il brand è cresciuto, fin dal 2005. 17 anni più tardi Veja apre la sua prima boutique nel quartiere centrale e storico di Mitte, via Alte Schönhauser una delle vie più cool della capitale. «Molte persone ci hanno detto «Non aprite a Berlino, è una città difficile», racconta Sébastien Kopp, VEJA co-founder».
«Ma non ci interessa, lanciamo sempre i progetti nelle città che amiamo di più. Berlino è un insieme di coolness e storia, tra modernità e scena artistica underground. Questa città ci ricorda San Paolo, con un’architettura brutalista post-sovietica. Ogni volta che andiamo, ci sentiamo a casa».
Per il design della boutique, VEJA e gli architetti dello studio Gonzalez Haase hanno lavorato insieme a partire dai materiali grezzi: calcestruzzo, acciaio, quercia massiccia e terra. I 100 m² hanno ispirato il design minimal-brutalista berlinese, già presente nelle boutique di Parigi, Bordeaux e New York. I blocchi utilizzati a supporto delle scarpe sono un mix di terra e calcestruzzo, sono stati realizzati da Frank Lannart, artigiano tedesco. La boutique sarà alimentata da Bürgerwerke, fornitore di energia rinnovabile.
Sarà inoltre presente un calzolaio per la riparazione delle sneakers delle collezioni uomo, donna e bambino.
Dal giugno 2020, Veja ha inaugurato un luogo dedicato alla pulizia e riparazione delle vecchie paia di sneakers, sia di Veja che di altri marchi. Il primo a Darwin, vicino Bordeaux e il secondo a Parigi, ad oggi più di 2800 paia di scarpe sono state riparate.